Morelos busca ampliar sus oportunidades de negocio turístico y atraer eventos nacionales e internacionales mediante su participación en ITB Americas 2026, realizada en Guadalajara, Jalisco, donde una delegación estatal promovió la oferta de la entidad ante compradores especializados y representantes del sector.

Encabezada por el secretario de Turismo, Daniel Altafi Valladares, la delegación participó también en la 73.ª Asamblea de la Asociación de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR), además de sostener encuentros estratégicos para fortalecer la comercialización de los destinos morelenses.

Durante ITB Americas, celebrada del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara, Morelos presentó su oferta cultural, gastronómica, de naturaleza, aventura, bienestar, romance, turismo comunitario, deportivo y de reuniones. El encuentro contempló la participación de cinco mil profesionales, 300 compradores especializados y representantes de 61 países y regiones.

Entre las herramientas de promoción destacó la Guía de Experiencias Turísticas de Morelos, disponible en formatos impreso y digital a través de Visit Morelos, que integra destinos, empresas, prestadores de servicios y comunidades para facilitar su vinculación con nuevos mercados.

Altafi Valladares señaló que la estrategia busca convertir la promoción turística en oportunidades comerciales, incrementar la ocupación hotelera y atraer congresos y convenciones que generen beneficios económicos para las comunidades.

Como parte de la agenda, la delegación sostuvo una reunión con la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara para conocer modelos de captación de eventos y gestión comercial. Asimismo, promovió el Centro de Congresos y Convenciones Morelos, ubicado en Xochitepec, y el proyecto del nuevo Centro de Convenciones de Cuernavaca.

Durante la asamblea de ASETUR, realizada el 9 de noviembre, participaron la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, y Gloria Guevara Manzo, presidenta y directora ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC).